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又一巨头宣布:VIP涨价!

本文来源:成都商报 发布时间:2021.4.7

腾讯视频苦等的机会终于来了。

腾讯视频苦等的机会终于来了。

早在2020年三季度的财报会议上,腾讯控股(00700.HK)高管就曾释放过信号,称“腾讯视频的订阅价格偏低,未来有机会将会调整”。

近日,@腾讯视频VIP 在其官方微博宣布,其VIP会员价格将在4月10日零点进行调整,各类付费模式下的价格都在上涨。

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此次价格调整后,腾讯视频的VIP会员价格在不同的付费模式下上涨了17.24%至50%不等。

以腾讯目前拥有的1.23亿视频付费服务会员粗略计算,在此次调整后,腾讯或将增收数亿元。

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会员价格涨幅最高达50%

1.23亿会员或帮助腾讯增收数亿元

腾讯视频的VIP会员分为两种模式,一种是“连续”,一种是“非连续”。所谓的“连续”,指的是在每月、每季和每年到期后自动续费,也是更为实惠的选择。

根据腾讯视频官网信息,其目前的VIP会员价格分别为20元/月、58元/季、198元/年;如果开启自动续费,那VIP会员价格分别是15元/月、45元/季以及178元/年。(注:非连续会员的价格会参与平台活动,用户有时可以以活动折扣价购买,而非上述正价。)

从4月10日零点起,腾讯的VIP会员价格将进行新一轮的调整,各类付费模式下的价格都在上涨。

其中,非连续的VIP会员价格分别为30元/月、68元/季、253元/年;如果开启了自动续费,那VIP会员价格分别是20元/月、58元/季以及218元/年。

从单价上来看,价格调整最大的是非连续年费会员,从198元/年涨至253元/年,上涨了55元,涨幅达到27.78%。除此以外,各类付费模式下的价格上涨17.24%至50%不等。

涨幅最高的为非连续的月度会员,从20元/月上涨至30元/月,涨幅高达50%。

红星新闻注意到,腾讯控股曾在2020年财报中披露,其拥有1.23亿的视频付费服务会员。以此粗略计算,腾讯或将增收数亿元。

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“优爱腾”,就差优酷没涨了?

爱奇艺涨价后,会员下降收入增加

事实上,早在2020年三季度的财报会议上,有腾讯的高管就曾表示,作为视频服务商,腾讯拥有精致的内容,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。

这一次调整酝酿了约5个月时间。

在此期间,腾讯视频的老对手——爱奇艺(IQ.US)先完成了价格调整。

据媒体报道,爱奇艺的价格调价也分为六档,连续包月、普通月卡、连续包季、普通季卡、连续包年和普通年定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。

总的来看,腾讯视频这一次的VIP会员调价和爱奇艺的调价接近。

而从爱奇艺调价后的走向来看,据其2020年财报,其订阅会员总数有所下降,相较19年同期流失了约400万人,截至2020年12月31日为1.007亿(撇除试用资格会员)。

不过,爱奇艺的订阅会员数虽然下降,但其会员服务的营收却同比增长约14%。

爱奇艺的CEO龚宇曾称,涨价也许会出现短期的会员下滑,但长期来看,用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容,调整价格不会影响到中长期会员的发展。

现在,长视频平台的三大巨头“优爱腾”,只剩下优酷尚未调整价格。

国泰君安认为,伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定以及头部平台内容质量及成本控制能力的提升,国内头部视频平台或逐步进入提价通道。


(原文标题:又一巨头宣布:涨价!)


责任编辑: 京小讯

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