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英国快时尚品牌Superdry近日宣布暂时退出中国

本文来源:中国日报网 发布时间:2020.8.14

英国快时尚品牌Superdry近日宣布暂时退出中国。2020年7月起,Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。

英国快时尚品牌Superdry近日宣布暂时退出中国。2020年7月起,Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。此外,所有门店于今日起停止会员消费累计积分和登记权益,一些会员福利也于今日起停止发放及使用。又一快时尚品牌Superdry的退出,是否预示着快时尚在中国已经行不通了?

Superdry2016年正式进军中国市场,四年间,在中国市场共开设超过60家门店,并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。令人遗憾的是,Superdry在中国市场的业绩并不如意,去年年底,该品牌2019/2020上半财年数据显示,半年内净亏损约5700万英镑。根据Superdry在2019年底披露的2019/2020财年半年报,Superdry在过去一年不断对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整。

对于Superdry此次的退出,上海良栖品牌管理有限公司的高层向媒体指出原因来自多个方面,疫情仅是加速了该品牌的退出。他认为,后续如果遇到合适投资方,Superdry很有可能将再度进军中国市场。

Superdry品牌定位过高不适合中国市场需求,且产品研发没有摸清中国用户需求,对于中国用来说,性价比一定要高,这边可以参考下优衣库,来自日本的品牌,它所设定的一个价格就很合理,考虑到用户的一个体验和感受。

可是品牌方对市场回报预期一直过于乐观。业内人士指出,尽管在中国找到了合作伙伴,但双方的磨合并不到位,随着疫情冲击经营压力加大,退出成为“止损”的最好选择。虽然及时止损是迫不得已,但是可以再为这个品牌再争取下,不一定要冒进,可以去找投资方进行方案的变更以及寻求一些外界的帮助。

其实不仅仅是Superdry在全球范围内的失利,以H&M、Zara、优衣库等为代表的快时尚品牌们在过去两年,放眼全球市场,这些品牌的日子也不再“舒适”。

就在近期,快时尚的“衰退”似乎正在集中爆发。一个信号就是,在曾经看好的中国市场,包括Superdry、earth music &ecology在内的品牌连续宣告败退。同时,巨头们的业绩也不再靓丽。7月9日,优衣库母公司迅销公布业绩,截至2020年5月底的2020财年第三季度,其同比转亏,亏损达98.18亿日元。

一时间,快时尚品牌被贴上了“失意”的标签。消费者也不禁发出疑问:这些曾经在全球代表平价潮流的服装品牌们的高光时刻还有“第二场”吗?

责任编辑: 艾琳

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