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LV、Gucci相继降价 原因为哪般?

本文来源:东方天气网 发布时间:2019.4.1

我国即将实行增值税减让政策,为了响应政策和惠及更多消费者,LV和Gucci官方都宣布,从4月1日起品牌在中国的零售价格下调3%。奢侈品牌为何纷纷从4月1日开始降价?这是真实的还是愚人节开玩笑?一起来看看详细情况!

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据时尚商业快讯消息,奢侈品牌GUCCI中国官方向其透露,为响应国家增值税减让政策,惠及更多中国消费者,品牌在中国内地商品的零售价格将于4月1日起调整,下降幅度约为3%。

无独有偶,据时尚商业快讯援引消息人士透露,Louis Vuitton已于日前悄然下调中国官网产品价格,幅度约为3%,品牌内部人员向该媒体证实此举与增值税下调有关。

此外,历峰集团旗下品牌万宝龙也发布声明,将积极响应增值税下调的号召,计划从4月1日起对旗下在售产品,包括书写工具、皮具、高端时计等产品系列的价格进行调整,具体产品价格以店铺及官方网站实际售价为准。

值得注意的是, LV和Gucci都是不轻易降价的奢侈品牌。公开资料显示,LV上一次降价是在2018年7月中旬,降幅约在3%-5%。而此前LV从未打过折。近一两年,Gucci也几乎都和“涨价”捆绑在一起。

由于受原材料、全球汇率和货币等因素影响,奢侈品每年小幅上调价格属于惯例。因此,此次LV和Gucci的“逆势”降价引发了不少关注。据了解,此次降价是品牌为响应中国4月1日起开始实施的增值税减让政策,其中原适用的16%税率调整为13%,与之相对应的跨境增值税也同步下降,因此业内人士分析,奢侈品牌在中国或将出现新一轮降价。目前有消息称,万宝龙或将也在4月1日开始对品牌书写工具、皮具、高端腕表等产品的价格进行下调。

不过,从上述价格对比不难看出,即使下调了价格,中国和海外的奢侈品仍然存在不小的价差。对于Gucci3%的降幅,有代购就表示,一般欧洲比国内便宜不止3%, 2万左右的包从代购渠道走会比国内便宜4000-5000元。

针对此次LV、Gucci降价所带来的影响,奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,奢侈品牌接连在中国降价主要是由于国内外价差明显,而海关的监管又很严格,这在一定程度上抑制了国内的奢侈品消费,降低国内外价差是品牌针对一部分想在国外买又担心自带海关严查,想代购又担心大量假货的消费者的有效手段。与此同时,第一季度奢侈品牌销量放缓,也给品牌带来巨大压力,国外涨价一定程度可以短期刺激消费增长,同时提高客单价,改善财报表现。周婷表示,全球价格一体化已成趋势,此次Gucci国外涨价国内降价,涨价其实是实质,而降价只是形式,但确实是品牌希望实现全球价格一致的一种努力。通过降价,品牌会慢慢释放一种信号,即国内外价差在缩小,从而促进消费回流。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,3%的降幅其实不会对奢侈品真正的购买人群形成很大触动,此次降价更多地可以看作是品牌的一种市场营销行为,带有广告效应。欧洲和中国的价差是品牌因地制宜的一种差异定价策略,品牌多年来在中国形成的定价不会轻易改变,更大的可能是会继续提价、偶尔降价,中国和欧洲的价差基本仍会保持在20%左右。

(原文标题:LV、Gucci降价具体怎么回事?为什么降价?降价多少?)

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责任编辑: Ronin

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